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          三胎時代的兒童節,哪些體育消費業態正在加速掘金?

          2022-06-09 09:22   來源:體育大生意   作者:盛意綜述

            親子體育消費,正在成為當下兒童節新潮的禮物之一。通過培養良好的運動習慣從而讓孩子受益終身,這正在成為家長群體的廣泛共識,隨之而來的就是,體育逐步成為兒童節家庭消費的重要構成部分。

            根據大眾點評數據顯示,今年六一兒童節前兩周,親子樂園、親子運動等線下訂單量呈現明顯增長。其中,作為極限運動“啟蒙”的卡丁車依舊火爆,成為不少80后、90后家長邊遛娃邊懷舊的項之一。同時,親子足球、親子飛盤等注重互動體驗的戶外運動也深受當下家長們的喜愛。大眾點評數據顯示,5月以來,親子飛盤的搜索量環比上月上漲了350%。昔日小眾的馬術運動也開始走入公眾視野,馬術訂單量環比上漲90%。

            近年來,體育正在成為兒童教育的重要內容和推廣兒童健康生活理念的關鍵抓手,尤其是在防止和改善“小胖墩”、“小眼鏡”現象等方面,體育被視為重要干預手段。根據《中國居民營養與慢性病狀況報告(2020)》數據顯示,我國6至17歲、6歲以下兒童青少年超重肥胖率分別達到19%和10.4%。若不采取有效的干預措施,到2030年,我國7歲及以上兒童青少年超重肥胖率將增長至28%。而根據教育部數據,2020年全國兒童青少年總體近視率高達52.7%,其中6歲以下兒童的近視率已達到14.3%。

            當前,家庭對少年兒童生活方式和成長方式的投入越來越多樣化,如今的家長基本上是80后、90后,他們本身就有著良好的運動習慣,也更加注重時尚運動消費,這些消費習慣都會直接傳導到下一代的日常生活中來。除了家庭主導兒童體育消費趨勢外,教育部門的政策引導也至關重要。

            為培養我國兒童青少年養成科學良好的生活習慣,教育部和體育總局近年來牽頭聯動多部門加速推動體教融合,并印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》等重磅文件,倡導家庭營造體育運動氛圍,鼓勵支持兒童青少年參加各種形式的體育活動,使其掌握1―2項體育運動技能,引導孩子養成終身鍛煉習慣。

            此外,近年來,陰柔之風和娘炮文化日漸盛行。此前就有政協委員也就此現象提交了《關于防止男性青少年女性化的提案》,對此教育部曾做出做出答復稱在防止男性青少年女性化方面,體育是重要手段,體育可以培養青少年的陽剛之氣。

            2021年,國家不僅放開三胎政策,而且還大力提倡要建設兒童友好城市。2021年10月15日,國家發改委、體育總局等23個部門聯合印發《關于推進兒童友好城市建設的指導意見》(發改社會〔2021〕1380號)?!兑庖姟诽岢?,將從全國人口超過100萬的城市中遴選出100個兒童友好城市試點?!兑庖姟范嗵幪峒绑w育,強調了體育在兒童友好城市建設過程中的重要性。毫無疑問,兒童友好城市建設的重大政策利好將進一步助推兒童體育消費潛力快速釋放,運動品牌兒童產品線、兒童體育培訓機、兒童體育賽事等產業鏈將加速掘金。

            兒童運動品牌市場增速喜人

            在2010年之前,我國兒童運動裝備市場主要是由傳統童裝品牌把持。隨著兒童體育消費潛力的逐步彰顯,我國體育運動品牌也紛紛創立自己的兒童產品線甚至是獨立運營的兒童運動品牌。在一眾體育運動品牌中,創立于2008年的安踏兒童是國內早進入兒童領域的運動品牌。

            隨后在2010年,361°設立獨立的的童裝業務部門,重點面向5至12歲兒童的市場。2011年,特步正式推出“特步童裝”品牌,并于2012年成立專業運作該品牌的公司。至于李寧,對童裝業務也是長期探索,并在2016下半年,李寧先是單獨成立童裝事業部,此后又創立了全新品牌李寧YOUNG,下設兩條產品線,分別針對3-6歲和7-14歲的兒童。當然,耐克、阿迪達斯等國際品牌也均有自己的兒童產品線Nike kids、Adidas kids,這兩家品牌近年來也紛紛在華開設兒童獨立門店或在綜合店內辟出專業兒童區域。

            相比于傳統童裝品牌,體育運動品牌創立自己的兒童產品線或者獨立兒童品牌在推廣方面優勢明顯,這不僅能讓兒童產品線憑借品牌知名度迅速提升知名度,而且品牌通過持續加大產品的體育科技研發投入,突出產品的體育運動專業屬性,能夠快速強化其美譽度和市場占有率。比如,安踏兒童以北京冬奧會為契機積極參與兒童青少年冰雪運動的推廣普及活動,361°兒童則以校園體育為陣地,全面布局跑步、足球、籃球、跳繩在內的眾多青少年校園專項運動。

            根據艾媒咨詢的《2021年“雙減”后兒童體育用品消費報告》顯示,66.4%的受訪者花費在兒童體育用品上的支出在500-2000元之間,在兒童體育服飾選擇方面更青睞國產運動品牌。

            雖然各大運動品牌的兒童品牌市場擴張速度喜人,不止一家品牌宣稱自己是兒童運動,但客觀而言,由于兒童運動裝備市場潛力巨大且發展趨勢瞬息萬變,目前我國兒童運動品牌市場尚未未形成某一品牌一家獨大的現象,這也意味著兒童運動品牌市場是一片足夠寬闊的藍海。鑒于我國目前已開放三胎政策并希望借此再現人口紅利,或許這將從兒童人口基數層面來孵化出更多的兒童運動品牌。

            “雙減”政策助力兒童體育培訓和體育賽事市場加速擴張

            近年來,在體教融合政策利好的推動下,兒童體育培訓和兒童體育賽事的行業規模不斷壯大??v觀近幾年布局兒童體育培訓的公司,雖然大多起步時選擇以足球、籃球、體適能等大眾運動項目為切入口,但真正占領高端消費市場并形成圈層效應的那些體育培訓機構憑借的往往是所謂的小眾運動,比如主打兒童青少年擊劍運動的萬國體育在2016年就已成為新三板掛牌公司,此外,巨石達陣、天行達陣等機構也一度憑借著橄欖球而深受中產家庭的追捧。

            由于兒童體育培訓機構門類繁多、前景廣闊,年復合增長率常年保持在20%以上,所以被視為是萬億級賽道,長期深受資本青睞。據不完全統計,在2015-2019年間,完成別融資的兒童體育培訓機構融資案例多達52個。當然,自2020年疫情發生以來,不少體育培訓機構受限于大環境而破產倒閉。但在進入北京冬奧會周期后,兒童冰雪培訓逆勢迎來資本追捧熱潮,比如室內滑雪培訓機構SNOW51、雪樂山均在2021年宣布完成億元級融資。

            相比于兒童體育培訓機構多依靠冰雪、馬術、擊劍、橄欖球、圍棋等小眾運動而快速占領市場并成為行業領頭羊,兒童體育賽事能夠做大做強的IP多是圍繞足、籃球這類人口基數大的傳統運動來展開。在這方面,NYBO青少年籃球公開賽無疑是典型案例。自2017年創立以來,NYBO一直致力于為中國4-16歲的籃球少年搭建起完備的業余籃球賽事體系,迄今為止,NYBO已在全國28個省市自治區,130余個城市及賽區落地,并見證了超過10萬籃球青少年的成長經歷,NYBO也一步步成長為中國青少年賽事行業的標桿。

            當然,近三年受疫情影響,我國兒童青少年體育培訓和體育賽事行業均在努力探索疫情防控常態化之下的運營之路,轉型之痛,苦樂自知。但從長遠角度而言,在雙減政策和中考體育分值不斷提高的大背景下,越來越多的家庭會把體育培訓和體育賽事作為兒童青少年在校園體育之外的有益補充,相關消費投入將會持續提升,這有望讓兒童青少年體育培訓和體育賽事行業出現更具規模優勢的領頭羊。

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