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          數字化轉型 推動母嬰產業戰略升級 品牌營銷數字化管理旗艦品牌 全球1200家企業信賴之選 防偽·溯源·防竄·營銷 多業務一并解決
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          網紅品牌的淘寶店鋪“消失”,看到這個通知他們慌了

          2022-06-08 09:53   來源:中童觀察 企鵝號   作者:鳧樨

            淘寶作為國內大的互聯網零售平臺,也開始整治兒童洗護品牌了。

            近,筆者在天貓旗艦店搜索某進口母嬰洗護網紅品牌的官方旗艦店,居然沒搜到相關信息,只能在天貓國際的海外店鋪里找到兩個明星款。

            作為法國進口并具備有機認證的高端母嬰洗護品牌,在國內母嬰消費市場一直保持不錯的市場表現,為何突然間消失了?

            網友對此討論眾說紛紜:

            有人認為:“這應該是平臺整頓,很有可能是品牌和平臺之間的合作出現了問題。”

            也有人認為:“這不是正常的嗎,淘寶品牌入駐費太高,品牌支付不起了唄。”

            更有人認為:“是不是產品出現了什么問題,才退出來的,這個品牌不走線下渠道,肯定不簡單。”

            這個進口網紅為什么會退出淘寶?

            事實上,5月12日淘寶網發布了關于《淘寶網化妝品行業管理規范》(以下簡稱“規范”)的調整通知。進口網紅的下架,或許跟這則規范有關。

            據公告中表示,為了更好的規范淘寶網化妝品行業的市場管理,維護淘寶網化妝品行業的日常運營秩序,提高消費者對化妝品類商品的購物體驗,淘寶網擬調整《淘寶網化妝品行業管理規范》。

            本次調整主要有兩點:

            一是調整化妝品行業管理規范適用范圍;

            二是明確兒童化妝品類商品的發布要求。

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            在試用范圍上對嬰幼兒、兒童化妝品進行了更嚴苛的執行標準

            變更前,平臺并未對兒童化妝品有明確規定,而本次調整后,二級類目中增加了嬰童用品、嬰童護膚品、兒童彩妝;三級類目中,對嬰童用品下的寶寶洗浴產品,包括洗發水、護發素、沐浴乳等;以及玩具類目下的仿真玩具,兒童化妝品玩具也進行了明確規定。

            需要注意的是,在其他相關類目發布組合類商品(同時包含化妝品和其他商品)的淘寶網賣家,也同樣受到監管。也就是說,賣家發布的禮盒、套裝只要包含了化妝品,就要嚴格執行《規范》的要求。

            可謂是更加嚴格。

            從整個規定發布來看,兒童化妝品須對應發布在特定類目中,同時包含兒童化妝品與化妝玩具的組合類商品,若發布在“兒童化妝玩具”類目,須如實、準確填寫“是否兒童化妝品”屬性。屬兒童化妝品的,需標注專屬標志“小金盾”。

            這一規定,明確的區分了兒童化妝品玩具和兒童化妝品的差異,從消費者的角度來看,更容易分辨。

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            對兒童化妝品發布的要求更加明晰,杜絕濫竽充數的品牌產品

            在淘寶的商品體系中,兒童化妝品產品品質參差不齊。自《兒童化妝品監督管理規定》發布后,國內兒童化妝品市場迎來了大洗牌階段。對兒童化妝品的宣傳、產品標簽有了非常明確的規定。國家藥品監督管理局在公布規定的同時,也給予了調整時限。

            而本次淘寶網發布的《規范》中對此也有明確表示:

           ?。ㄒ唬┥唐沸畔⒅胁坏糜腥魏闻c商品真實信息無關的文字或符號,如醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的用語、虛假/夸大/化的詞語、醫學名人的姓名等;

           ?。ǘ┓翘厥庥猛净瘖y品不得宣稱特妝,特殊用途化妝品分類;臨保商品(保質期≤90天)應在標題中明示“臨保商品”,且在詳情描述明示保質期或限制使用日期;

           ?。ㄈ╉毎刺詫毦W要求上傳商品相關資質,如批準文號、實拍商品包裝、實拍商品中文標簽、進貨發票、報關單、質檢報告等。

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            對國產和大貿進口的化妝品,要嚴格按照平臺規定執行

            以往,進口化妝品在國內銷售,在線上的管控和規則相對容易些。

            有業內人士曾透露,“進口化妝品的生產規范事實上有大量品牌不符合國內標準,特別是兒童化妝品,甚至有些化妝品雖然在外包裝宣傳上以兒童化妝品自居,但實則是成人化妝品。”

            “淘寶平臺對兒童化妝品的規范升級,是必然趨勢。”

            規定中表示,國產和大貿進口的特殊用途化妝品須取得相應法規要求的特殊用途化妝品批準文號,國產和大貿進口的非特殊用途化妝品須完成相對應的非特殊用途化妝品備案。

            也就是說,進口化妝品必須要嚴格根據化妝品新規的規定執行。

            同時,對于不符合化妝品安全標準或有證據證明可能危害人體健康的化妝品,賣家應根據國家相關法規進行召回,并對在售中的該商品做下架或刪除處理。

            對于應召回而未召回的商品,淘寶網視情節嚴重程度可采取下架商品、刪除商品、監管商品、限制發布商品、屏蔽店鋪、監管賬戶、查封賬戶等措施;國產和大貿進口的化妝品的小銷售包裝上須含中文化妝品標簽。

            隨著化妝品新政以及兒童化妝品規范的發布以及落實,相信各大平臺也必然會對品牌篩選、入駐標準進行新一輪的改革。母嬰洗護品牌必然會進入新一輪廝殺,品牌大戰一觸即發。

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