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          數字化轉型 推動母嬰產業戰略升級 品牌營銷數字化管理旗艦品牌 全球1200家企業信賴之選 防偽·溯源·防竄·營銷 多業務一并解決
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          童裝品牌布局個性化潮流新賽道,會是未來風向標嗎?

          2022-06-06 08:27   來源:北京時裝周

            自2020年以來,受疫情影響,整體服裝行業呈現增長放緩的趨勢,但隨著國內二胎、三胎政策的逐步推行,以「童裝」為代表的兒童用品正在成為品牌突圍的重要板塊。

            事實上,許多國際一線早就陸續開始部署自己的「童裝線」。如今在Armani、Burberry、Fendi、Givenchy、Gucci 、RalphLauren等眾多奢侈品品牌都能看到它們的童裝、親子裝等相關產品。

            反觀國內市場,本土童裝行業品牌化起步晚,目前行業仍處在成長期階段。但近年來其發展迅速,在整體服裝市場中占比逐年提升,是目前服裝行業極其重要的增長力量,尤其是近幾年該行業的市場規模實現了快速擴容。隨著童裝消費支出的不斷增加,未來童裝市場也將呈現出巨大的發展潛力。

            當90后、95后新生代父母逐漸成為童裝消費主力,這一代年輕人消費水平的提高,也促使他們在對童裝的消費需求和審美上同前幾輩相比有了更高的要求。除了滿足日常穿著的需求之外,童裝的時尚度也是他們關注的重點。

            同時,對時尚潮流更加敏感的90后時髦父母在對童裝的需求上也開始呈現出精細化的特點。他們更加傾向于根據不同生活場景去選擇適合的童裝,因此品牌也及時做出適應性的調整,將童裝細分出家居服、運動服等品類。

            基于新一代消費者的需求,童裝品牌的時尚化和年輕化是不可避免的升級煥新之路,不少本土童裝品牌也在逐漸適應市場需求,做出積極改變。同時,童裝市場持續向好的大趨勢,也為新銳原創童裝品牌的成長創造了有利條件。

            IP聯名開啟煥新之路——「巴拉巴拉 」

            說到近兩年時尚化的童裝品牌,不得不提到的就是本土童裝品牌巴拉巴拉。作為國產童裝品牌的“領頭羊”,巴拉巴拉通過IP聯名、開設線下體驗空間等一系列品牌煥新之路,穩穩占據了優勢。

            其中值得一提的便是2021年與天貓超品日聯合的“夢無止境”超級大秀,該活動也為品牌帶來了突破性的銷量增長。巴拉巴拉在聯合天貓超品日的活動現場,以“三夢合一”的形式,了三大跨界聯名主題系列時尚作品。

            ▲ balabala X 中國火星探測系列

            “探索之夢”——balabala X 中國火星探測系列,以時尚演繹探火夢想,激發下一代對于祖國“航天夢”的興趣與熱愛。

            ▲ balabala X 蘇州博物館系列

            “東方之夢”——balabala X 蘇州博物館系列,傳習蘇繡與貼絨畫兩大非物質文化遺產的精髓于現代新中式童裝。

            ▲ balabala X Jason Wu系列

            “摩登之夢”——balabala X Jason Wu系列,為國貨插上了走出飛向全球的羽翼,向全世界展示中國時尚的無窮魅力。

            童裝線登上時裝周舞臺——「Thom Browne」

            ▲ Thom Browne 在2021秋冬巴黎時裝周發布的童裝系列

            2021 秋冬巴黎時裝周,Thom Browne 與意大利童裝公司 Simonetta 合作的童裝系列在眾多期盼中如約發布。

            ▲ Thom Browne 春夏童裝系列

            Thom Browne 童裝線是幾乎融合了品牌所有招牌元素的“迷你款”,從剪裁、針織到鞋類,均與成人線采用相同工藝及質量標準。品牌設計師 Browne 表示,籌備多年的兒童線將成為品牌商業增長的重要板塊。

            品牌推出綠馬親子裝系列——「UOOYAA x lüma」

            疫情之下,UOOYAA烏丫攜手潘壹數字藝術工作室,推出「UOOYAA x lüma」系列,展現疫情封鎖下人們對綠碼的期待,該系列還特別準備了大碼的親子裝。這也是設計師品牌 UOOYAA烏丫推出的童裝系列。

            打造新東方NEW LOOK——「年衣 」

            年衣,是新中式童裝代表品牌,云集了年輕藝術家、設計師、手藝人,專注于文化創新產品。

            ▲2021年登上北京時裝周秀場的「年衣」

            年衣打破了古典與現代的邊界,突破了傳統中式繁復的服裝結構?,F代科技的張力結合古典美學,新型面料與色塊的結合,比例不斷被迭代調整,打造出不拘于形式,可日常實穿,版型特色的新東方NEW LOOK。

            開啟功能性童裝熱潮——「安踏kids」

            作為國產運動品牌的童裝線,安踏兒童在「防曬衣」的熱潮下推出了兒童涼感防曬衣,適用于烈日天氣以及戶外出行的功能性童裝,正好符合了90后新生代父母對于童裝產品精細化的需求。

            可以預見的是,越來越多的品牌在積極推進童裝「時尚化」的同時,還將現代主流審美與潮流熱點融入了設計之中。

            根據易觀分析的數據,自2018年以來,90后、95后逐漸成為母嬰用品的主流消費人群,而在這個階段的新出生人口預計在 2025 年達到 1.08 億。以90后、95后為代表的新生代父母正在憑借自身的強大的消費實力和審美能力反向推動著童裝市場的變革,這也意味著國內童裝行業將迎來新的機會。

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